玩具，已經不再是兒童的專屬，成人玩具作為重要戰(zhàn)場，在融入了各種年輕化元素的同時，也催生出了令人意想不到的“古玩”市場。除了追求個性與時尚以外，玩具的收藏價值也成為了消費者關注的重點。隨著球鞋的收藏價值在網絡上風靡，消費者也意識到了玩具這片獨立市場的巨大紅利。以樂高、泡泡瑪特為首的品牌也逐漸成為了玩具屆中的AJ和Yeezy。

作為玩具品牌中的巨頭玩家，樂高以積木拼接類玩具起家，但在時間的沉淀和內容的創(chuàng)新下，目前樂高在智能化玩具、IP授權合作、潮流元素的結合等方面都備受消費者們的喜愛。所以在樂高推出限量版玩具或者系列玩具的時候，必然會引起一大批樂高愛好者的收藏欲望。

在國內市場中，泡泡瑪特的系列玩偶在收藏價值上是可以和樂高一較高下的。Molly系列、Pucky系列、SatyrRory系列、Disney系列都已得到消費市場的檢驗并有非常好的反響。在盲盒系列、紀念款等收藏價值更高的玩偶推出后，泡泡瑪特在年輕人心目中的品牌價值在一輪又一輪隱藏盲盒的搶購中被推到了頂峰。

玩具市場呈現出多元化發(fā)展，嬰幼兒玩具、成人玩具、老人玩具、寵物玩具百花齊放，不管是面對何種消費人群，玩具設計過程中都必須匯入新鮮的血液，融入時尚潮流元素，同時注重用戶情感上的滿足，像泡泡瑪特系列玩偶已經不是屬于功能性產品，用戶對它更多是情感上的需求。

總而言之，作為玩具企業(yè)生產者，想要自己的品牌能夠走出國門，那么就必須在玩具創(chuàng)意方面下足功夫。