2018年，國內外玩具市場形勢多變，不確定因素增加，雖然國內玩具市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)，但是中國玩具出口金額增長率“高開低走”的勢頭非常明顯。今年的年初，由于承接去年出口良好的勢頭，2月份出口玩具同比增長率一度達到36%，隨后持續(xù)走低，到9月份下降到了1.6%。

而之所以出現(xiàn)上述現(xiàn)象，除了世界經濟增長速度放慢、貨幣匯率波動劇烈等經濟因素的影響，在駿意設計看來，最主要的，還是很多企業(yè)在玩具新品研發(fā) 方面存在錯誤的思維模式，即一味跟隨市場熱銷產品做產品研發(fā)。

一味跟隨市場熱銷產品做玩具新品研發(fā)，玩具企業(yè)首先將難以形成精準的產品市場定位，并局限于傳統(tǒng)理念中，以企業(yè)的想法來定位產品，而不是以消費者的具體需求點，容易脫離市場實際。而駿意設計在接手每一個玩具研發(fā)項目時，一般都會一對一進行市場調研，幫助客戶樹立清晰的產品市場定位，更貼合市場需求地進行玩具創(chuàng)新研發(fā)；

其次，企業(yè)在跟隨這個過程中，容易缺乏科學的產品研發(fā)過程，對市場錯誤的判斷，加上沒有進行科學的布局和配置，導致研發(fā)的成本過高、周期太長。以智能玩具領域為例，近年來，受人工智能潮流影響，加上提升產品附加值的需要，很多企業(yè)紛紛進入研發(fā)和生產高科技智能玩具領域，但是研發(fā)難度大、成本高、周期長。從國內外市場的經驗來看，智能玩具雖然市場關注度高，不過，銷量和銷售額都比不上有好創(chuàng)意的玩具。

最后，玩具企業(yè)或將面臨著同行的嚴峻挑戰(zhàn)。受傳統(tǒng)玩具研發(fā)思維模式影響，有時多家企業(yè)會針對同一款市場熱銷產品進行開發(fā)，而在這樣的市場形勢之下，企業(yè)將面臨著嚴峻的價格戰(zhàn)，利潤空間進一步下降。

創(chuàng)新時代，一味跟隨市場熱銷產品做玩具研發(fā)，對于玩具企業(yè)來說，是過于狹隘的發(fā)展模式，企業(yè)更應該在產品創(chuàng)新上下功夫，做出有創(chuàng)意的玩具產品，從而為自己贏得更多市場競爭優(yōu)勢！