近幾年來,中國玩具行業(yè)疾如旋踵,一方面,國際玩具市場不斷提高貿(mào)易門檻,修改各項(xiàng)玩具法律法規(guī),日趨嚴(yán)苛;而另一方面,則是不少海外玩具企業(yè)開始進(jìn)軍中國玩具市場,搶占市場份額,市場競爭日漸激烈。在這樣的形勢(shì)下,中國玩具企業(yè)的產(chǎn)品利潤正在變薄,甚至出現(xiàn)花了幾十萬用于玩具開發(fā) 、卻收不回基本的成本等現(xiàn)象。
其實(shí),新開發(fā)的玩具產(chǎn)品不好賣,在很大程度上主要還是因?yàn)槠髽I(yè)前期的玩具開發(fā)做不到位:
1. 缺乏對(duì)市場需求的了解
一些玩具企業(yè)在新品開發(fā)方面往往過于注重速率,但缺乏對(duì)市場實(shí)際和消費(fèi)者需求的了解,這樣開發(fā)的產(chǎn)品容易偏離市場,也難以帶動(dòng)市場銷量。
糾正這一偏差,其實(shí)玩具企業(yè)可采用市場調(diào)研或者消費(fèi)者畫像等方式。如市場調(diào)研這一方,駿意設(shè)計(jì)為了讓客戶的玩具新品更具市場高銷量,通常在策劃環(huán)節(jié),會(huì)進(jìn)行專門的市場調(diào)研,整合市面同類熱銷產(chǎn)品,挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn),融合設(shè)計(jì),保證貼合市場需求的同時(shí),也滿足了消費(fèi)者心理;
2. 缺乏產(chǎn)品創(chuàng)意的塑造
革新時(shí)代,一些玩具企業(yè)還是按照傳統(tǒng)的思維進(jìn)行新品開發(fā),這顯然不符合市場發(fā)展規(guī)律,并且,隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件企業(yè)投入玩具市場,特別是智能玩具細(xì)分市場,玩具企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì),并結(jié)合相關(guān)科技元素,提升自身產(chǎn)品在市場中的競爭力;
3. 缺乏產(chǎn)品品牌意識(shí)
品牌為玩具企業(yè)帶來效應(yīng),企業(yè)要想讓產(chǎn)品擁有更多的銷路,還應(yīng)在玩具設(shè)計(jì)開發(fā)過程中融入相關(guān)品牌意識(shí),從而提升產(chǎn)品附加值,更具市場活力。
創(chuàng)新時(shí)代,玩具企業(yè)在加大玩具開發(fā)投入成本的同時(shí),更應(yīng)該注意到創(chuàng)新的價(jià)值,打造更有創(chuàng)意的產(chǎn)品,更好迎接來自玩具市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)!