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智能玩具不好賣?企業(yè)可能忽略了這4點(diǎn)!

返回列表 來(lái)源: 發(fā)布日期: 2018.12.11

據(jù)此前智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)智能玩具市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示,兒童智能產(chǎn)品中的智能玩具類產(chǎn)品未來(lái)5年75%的年均增速,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)玩具行業(yè)年均6%的增速。而隨著智能玩具中語(yǔ)音識(shí)別、人機(jī)交互等技術(shù)的普遍應(yīng)用,將大幅提高產(chǎn)品的價(jià)格和毛利率。

智能玩具風(fēng)口越來(lái)越明顯,既為市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇,也在一定程度上加劇了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),一些企業(yè)表示智能玩具不好賣,甚至出現(xiàn)銷量下滑等問(wèn)題。但是究其原因,還是因?yàn)槠髽I(yè)忽略了這4點(diǎn)問(wèn)題:

1、剛需問(wèn)題  

智能玩具從本質(zhì)上來(lái)講,并非是剛需產(chǎn)品,雖然近年來(lái)我國(guó)早教玩具市場(chǎng)發(fā)展迅速,但是如果一味抬高玩具的價(jià)格,很容易被消費(fèi)者選擇性地拒絕。而有業(yè)界人士表示:智能玩具在700元是個(gè)坎,高于這個(gè)價(jià)錢就很難有較高的銷量了;

2、定位問(wèn)題   

一些企業(yè)在智能玩具方面很難形成自己的產(chǎn)品定位,認(rèn)為定位在低端,那就完全是虧本買賣,還不夠產(chǎn)品的研發(fā)成本,而如果定位在高端,又難以進(jìn)行售賣。

   對(duì)于上述問(wèn)題,駿意設(shè)計(jì)一般會(huì)給出這樣的解決方案:先根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品類型,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,讓企業(yè)明確了自身產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位及相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間,再進(jìn)行智能玩具開發(fā) ;

 駿意設(shè)計(jì)·智能機(jī)器人玩具開發(fā)案例

駿意設(shè)計(jì)·智能機(jī)器人玩具開發(fā)案例

3、消費(fèi)者教育問(wèn)題  

母嬰人群本就屬于錯(cuò)位消費(fèi),家長(zhǎng)購(gòu)買智能玩具,除了希望給孩子帶來(lái)更多娛樂(lè)功能,也希望產(chǎn)品能達(dá)到一定的啟蒙作用。因此,企業(yè)應(yīng)多多注意消費(fèi)者的教育問(wèn)題,加強(qiáng)更多教育性功能設(shè)計(jì),讓準(zhǔn)確的品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的目光;

4、渠道問(wèn)題  

智能玩具的體驗(yàn)性極強(qiáng),需要良好的體驗(yàn)式銷售,然而一些智能玩具生產(chǎn)企業(yè)卻始終難以打開線下渠道。這是因?yàn)楹芏嘀悄芡婢咴诋a(chǎn)品開發(fā)初期就沒(méi)有考慮過(guò)給渠道留下足夠的利潤(rùn)空間,且售后問(wèn)題是很難解決的,如若購(gòu)買智能玩具的消費(fèi)者體驗(yàn)不好,或者是售后問(wèn)題過(guò)多,對(duì)渠道來(lái)講不僅虧錢,還很麻煩,甚至影響口碑。

剛需+定位+技術(shù)+營(yíng)銷是企業(yè)做好智能玩具的基礎(chǔ),環(huán)環(huán)相扣,其中,最核心的部分,當(dāng)屬技術(shù)問(wèn)題,即玩具開發(fā)設(shè)計(jì) ,需要企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格把控,不斷提升自主創(chuàng)新能力,從而讓自己的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,打破兒童智能玩具紅海!


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