近幾年，IP熱潮不斷，依靠IP火起來(lái)的玩具產(chǎn)品不在少數(shù)，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到IP對(duì)于企業(yè)發(fā)展自身的重要性，是企業(yè)升級(jí)跟轉(zhuǎn)型的一個(gè)絕佳的途徑，特別是對(duì)于自主品牌的塑造，IP也能夠起到一個(gè)很好的推動(dòng)作用，所以以授權(quán)IP為主的品牌塑造與推廣是大多企業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇之一。

澄海的啟蒙積木一直熱衷于潮流IP授權(quán)，此前拿下了精靈寶可夢(mèng)等國(guó)際大IP，但這兩年國(guó)潮風(fēng)興起，開(kāi)始轉(zhuǎn)投中國(guó)原創(chuàng)IP的懷抱，以哪吒、姜子牙、阿貍等大熱IP形象，推出系列積木玩具，不僅取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)，更重要的是大幅度提升了品牌影響力，讓大家記住了自己的品牌。

長(zhǎng)沙的長(zhǎng)億玩具也是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成功的代表企業(yè)，他們?cè)缭?009年就以一系列迪士尼授權(quán)IP產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)打響品牌，近幾年更是連續(xù)拿到了功夫熊貓、小豬佩奇、Linefriends等大熱IP，而隨著這些IP，長(zhǎng)億玩具也在傳統(tǒng)商超之外拓展了禮品渠道、電影院、游園會(huì)等多元銷售渠道，與其他品類的同IP被授權(quán)商攜手雙贏，在國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了頭部位置。

如今，很多玩具企業(yè)遇到了產(chǎn)品同質(zhì)化這個(gè)瓶頸，對(duì)于有能力拿下知名IP授權(quán)的玩具企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助IP，打造具有差異化的玩具設(shè)計(jì)不失為一個(gè)明智之舉。